A multinacional chinesa Haier escolheu o Espírito Santo para estruturar parte de sua operação logística no Brasil, em um movimento que integra a estratégia de expansão da companhia no mercado nacional.
Com apoio da NOVA ES, agência de atração de investimentos do Estado, a empresa, que é líder em eletrodomésticos no mundo, instalou há poucos meses um centro de distribuição no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS).
A atividade envolve inicialmente a distribuição de televisores e aparelhos de ar-condicionado fabricados na Zona Franca de Manaus, com foco no varejo brasileiro e regional, além de um canal de comércio eletrônico para vendas diretas ao consumidor.
A previsão é encerrar 2026, após quatro meses de operação, com 60 mil unidades comercializadas e um faturamento de aproximadamente R$ 40 milhões.
De acordo com a head de Relações Governamentais da Haier, Sarah Caixeta, a infraestrutura logística, a localização privilegiada, o ambiente de negócios e a qualidade da interlocução institucional foram determinantes para a escolha do Espírito Santo.
“Para uma empresa que está iniciando suas operações em um mercado, encontrar um estado organizado, que oferece agilidade, clareza de informações e acesso direto aos tomadores de decisão faz diferença. E o apoio da NOVA ES encurtou o caminho e deu maior segurança à tomada de decisão”, afirma.
A companhia também trabalha com a perspectiva de estabelecer uma fábrica própria futuramente, em estado a ser definido. A iniciativa integra a visão de longo prazo da Haier, que prevê avançar na produção local, ampliar a geração de empregos e renda e desenvolver fornecedores no país. Como meta, a empresa pretende ser uma das três maiores marcas de eletrodomésticos do mercado brasileiro em 2030.
Para a diretora-presidente da NOVA ES, Patrícia Gouvêa, a escolha da Haier reforça a capacidade do Espírito Santo de receber operações conectadas a cadeias nacionais e internacionais de negócios.
“Nosso trabalho é apresentar ao investidor os diferenciais competitivos do Espírito Santo, organizar informações estratégicas e aproximar a empresa dos parceiros e interlocutores necessários para estruturar sua operação”, afirma.
Ainda segundo Patrícia, a implantação de uma operação logística e de distribuição é um passo que permite à empresa conhecer melhor o mercado brasileiro e identificar novas possibilidades de crescimento.
“O Estado reúne condições competitivas para, caso a companhia decida avançar futuramente para a industrialização local, também se posicionar como uma alternativa para receber esse investimento. Queremos que empresas internacionais encontrem no Estado condições para crescer e ampliar suas atividades no mercado brasileiro”, destaca Patrícia.
Como parte da agenda de aproximação com o ambiente de negócios capixaba, representantes da Haier estiveram no Estado na última semana para conhecer empresas e estruturas do segmento logístico. O grupo realizou as visitas acompanhado da gerente de Inteligência e Negócios da NOVA ES, Christiane Menezes.
Sobre o Grupo Haier
Fundado em 1984 na China, o Grupo Haier evoluiu de fabricante de eletrodomésticos para uma plataforma global de ecossistemas inteligentes, presente em mais de 200 países e regiões. São 35 parques industriais, 163 fábricas, mais de 230 mil redes de venda e mais de 1 bilhão de lares atendidos.
O grupo possui um portfólio internacional de marcas que inclui Haier, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy, entre outras. Em 2025, registrou faturamento de aproximadamente US$ 59,8 bilhões, com 146 mil colaboradores em todo o mundo.
Com posição de liderança global, a Haier foi classificada como a marca número 1 do mundo em eletrodomésticos de grande porte em volume de vendas pela Euromonitor International pelo 17º ano consecutivo.
