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A aproximação de grandes eventos esportivos, como a Copa do Mundo, é o principal motor que deve impulsionar a alta nas vendas de TVs, com projeções que variam de 15% a 44% de crescimento nos volumes comercializados. O consumidor tem buscado telas gigantes para assistir às partidas de forma imersiva. Atentos à demanda sazonal da competição esportiva, parte dos fabricantes de televisão vem segurando o repasse do aumento nos preços de chips de memória, além de promover aparelhos lançados em 2025. Pesquisa da NielsenIQ mostra que a média de preços dos dez aparelhos de TV mais vendidos no varejo brasileiro caiu 4% entre a primeira semana de abril e a segunda semana de maio. Entre os dez aparelhos mais vendidos, três não são lançamentos. No período analisado, estas TVs que não são novidades no mercado apresentaram queda de 17% nos preços. A torcida da indústria é para que a seleção brasileira tenha bom desempenho, para “esticar” a temporada de vendas no primeiro semestre. A Copa do Mundo tem início em 11 de junho e vai até 19 de julho, com jogos no México, no Canadá e nos Estados Unidos. “Quanto mais a seleção brasileira progride na competição, mais chances de esticar as vendas de TVs”, afirma o líder de tecnologia e duráveis para NielsenIQ, Mateus Bando. A Casas Bahia projeta uma aceleração ainda mais expressiva durante o Mundial, com expectativa de crescimento de cerca de 40% na demanda por televisões no período. Entre os modelos de 65 polegadas ou mais, a procura deve mais que dobrar, refletindo a busca dos consumidores por uma experiência mais imersiva para acompanhar os jogos. Telas maiores A demanda dos torcedores por telas maiores e aparelhos mais conectados para a Copa esbarra em um cenário de juros elevados e crédito mais caro. “O mercado opera hoje em um nível de vendas superior ao do início da década e oferece um portfólio amplo de smart TVs [aparelhos inteligentes]. A decisão de compra, no entanto, depende sempre do orçamento e das preferências de cada família”, diz o presidente executivo da Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos (Eletros), Jorge Nascimento. Os dados da Eletros mostram que, de 2010 a 2025, as vendas de televisores acompanharam os ciclos da Copa do Mundo (ver o infográfico). A exceção foi a Copa do Catar, realizada em novembro de 2022. “O mercado ficou praticamente estável [em 2022], com leve alta de 0,5%, em parte porque a pandemia [em 2020] antecipou a troca de aparelhos e porque o torneio ocorreu no segundo semestre, muito próximo da Black Friday e do Natal”, afirma Nascimento. Este ano, a Eletros mantém a projeção de 14,7 milhões de aparelhos vendidos, um aumento de 5% nas vendas em relação a 2025, conforme informou o Valor em fevereiro. No ano passado, o mercado cresceu 3%. A queda do dólar ajudou fabricantes a segurar o repasse dos custos de chips de memória e adiar o reajuste para o segundo semestre. Por outro lado, o mercado já sente o impacto do fechamento do Estreito de Ormuz, em virtude do conflito no Oriente Médio, nos custos de frete, obserBando, da NielsenIQ. “Os fabricantes conseguem diluir o aumento de custos em TVs com telas grandes, a partir de 65 polegadas, que são os modelos mais procurados pelos consumidores para esta Copa”, ele afirma.
Os profissionais que trabalham no Procon de Vila Velha receberam capacitação da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) com foco nos planos de saúde. O ponto principal da agenda foi um debate sobre os principais desafios enfrentados pelos usuários de planos, com o objetivo de melhorar ainda mais o atendimento e a proteção dos consumidores vila-velhenses. Durante a capacitação, foram abordados temas fundamentais como “cobertura assistencial”, “reajuste de mensalidades”, “prazos de atendimento”, “portabilidade de carências”, “suspensão e rescisão contratual”, além do funcionamento da “Notificação de Intermediação Preliminar (NIP)” e dos canais oficiais de reclamação da ANS. O encontro aconteceu no Auditório do Boulevard Shopping, no dia 29 de maio, reunindo servidores, especialistas e participantes de diversas instituições para um momento de aprendizado, troca de experiências e fortalecimento da defesa do consumidor. A ação faz pare do programa “ANS COM VOCÊ 2026”. “Conhecimento técnico e atualização permanente são essenciais para garantir um atendimento mais eficiente, humanizado e alinhado à legislação consumerista. A iniciativa da ANS reforça a importância da integração entre os órgãos de proteção, assegurando mais transparência, equilíbrio e respeito nas relações de consumo na área da saúde suplementar”, avaliou Moisés Penha, superintendente do Procon Vila Velha.
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